인플루언서 마케팅 예산을 늘려야 하는 이유

1. 소비자가 신뢰하는 새로운 광고판으로 시장 성장

statista에 따르면 인플루언서 마케팅 산업 규모가 2016년 20억 3천만 달러에게 2025년 320억 5천만 달러 규모로 가파르게 계속 성장하고 있는 것을 볼 수 있습니다.

이러한 성장에는 이유가 있습니다. 예전에는 TV 광고나 잡지 광고 등의 전통적인 광고가 효과가 있었지만 지금은 인플루언서의 콘텐츠가 광고 효과가 훨씬 크기 때문입니다.

소비자들은 딱딱한 기업의 홍보 문구보다 마치 친구가 추천해 주는 것처럼 솔직하고 진솔한 인플루언서의 콘텐츠에 더 마음을 여는 거죠. 특히 MZ 세대는 인플루언서를 통해 제품을 발견하고 구매하는 경우가 훨씬 많아졌다고 합니다.

앞으로 인플루언서와 홍보하는 것을 마케팅 전략에서 제외한다면 우리 브랜드가 새로운 고객을 확보하는 확률이 계속해서 낮아질 것입니다.

2. 브랜드 인지도와 평판 향상

수많은 경쟁사 사이에서 승리자가 되려면 우리 제품이 고객에게 ‘브랜드’로 인식돼야 한다는 것에 동의하십니까?

인플루언서 마케팅은 우리 제품이 고객에게 ‘브랜드’로 인지되는 일에 큰 도움이 됩니다.

[현대 소비자를 위한 인플루언서 마케터 가이드]에 따르면 MZ 세대는 소셜 미디어(특히 Instagram과 TikTok)에서 새로운 제품을 발견하는 비율이 높다고 알려줍니다.

인플루언서는 단순히 제품을 홍보하는 것을 넘어 자신의 개성을 담은 독창적인 콘텐츠를 만듭니다. 이 과정에서 브랜드는 인플루언서의 진정성과 창의력을 빌려 소비자들에게 더욱 친근하고 매력적으로 다가갈 수 있습니다. 인플루언서들의 고품질 콘텐츠가 브랜드 평판을 높이고 고객에 마음속에 ‘브랜드’로 기억될 수 있도록 긍정적인 분위기를 조성하게 되는 거죠.

인플루언서와 장기적인 파트너십을 통해 더욱 깊이 있는 콘텐츠를 만들면 이는 곧 우리 제품이 고객에게 ‘브랜드’로 장기적으로 인식되기 위한 든든한 자산이 됩니다.

3. 투자 대비 효과(ROI)

인플루언서 마케팅은 다른 디지털 광고 채널보다 높은 ROI(투자수익률)를 보여준다는 연구 결과가 많습니다. 단순히 ‘좋아요’나 ‘댓글’ 같은 반응을 넘어 실제 웹사이트 방문이나 구매 전환으로 이어지는 경우가 많기 때문입니다.

왜 인플루언서 마케팅은 전환으로 이어지는 경우가 많을까요?

첫 번째 이유는 전통적인 광고가 도달하기 어려운 고객의 ‘구매 결정’ 단계에 직접적인 영향을 미칠 수 있기 때문입니다.

인플루언서 마케팅은 ‘디토 소비’를 유도합니다. ‘디토 소비’란 인플루언서나 인기 콘텐츠를 따라 제품을 사는 소비 트렌드입니다.

실제로 SNS 앱 내에서 제품을 구매하는 고객이 증가하고 있습니다. 서울시 전자상거래센터의 2020년 SNS 이용 실태조사 내용을 보면 응답자 4000명 중 52.1%(1893명)가 공동구매와 같은 SNS 인플루언서 마켓을 통해 쇼핑하는 것으로 조사됐습니다.

두 번째 이유는 타깃팅 효율성이 높기 때문입니다. 인플루언서 마케팅으로 특정 관심사를 가진 고객들에게 직접적으로 도달할 수 있습니다.

뷰티 관련 콘텐츠를 올리는 인플루언서는 화장품에 관심이 많은 사람들이 팔로우합니다. 요리 콘텐츠를 올리는 인플루언서는 주부나 요리를 좋아하는 고객들이 많이 팔로우합니다.

우리 제품의 카테고리와 맞는 인플루언서와 홍보하면 우리 타깃 고객에게 정확하게 메시지를 전달할 수 있습니다.

특히 팔로워 수는 적지만 특정 분야에서 강력한 영향력을 가진 마이크로 인플루언서와 협업하면 적은 비용으로도 높은 효율을 얻을 수 있답니다.

인플루언서 마케팅 예산을 늘리지 않으면 어떻게 되나요 ?

인플루언서 마케팅 예산을 늘리지 않으면 기존 광고에 더 의존하게 될 것입니다. 하지만 고객들은 기존 광고 방식에 대한 피로도가 높아서 건너뛸 방법만 찾고 있습니다. 기업들이 자사 제품에 대해 끊임없이 홍보하는 것을 듣는 것은 고객들을 지치게 만드는 일입니다.

인플루언서 마케팅을 하더라도 적은 예산으로 진행하는 경우는 어떨까요? 같이 협업해서 마케팅 할 수 있는 인플루언서 유형과 캠페인 도달 범위가 매우 제한적일 수 있습니다. 예산이 부족해서 마음에 들지 않는 인플루언서와 함께 작업해야 할 수도 있습니다. 그럼 비용이 낮은 인플루언서를 더 많이 찾다 보니 전체 진행 인원수가 늘어서 아이러니하게도 예산을 늘리는 것보다 더 큰 비용이 발생할 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 예산을 늘리는 것은 투자입니다. 2025년 하반기와 2026년에도 인플루언서 마케팅 시장은 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

인플루언서 마케팅은 앞으로도 계속될 것이며 이를 적극적으로 활용하는 브랜드만이 살아남고 성장할 것입니다. 적극적으로 투자하세요. 전략적으로 투자한다면 분명 큰 만족을 얻으실 겁니다.

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