꼭 큰 금액이 투자된 콘텐츠가 대중의 이목을 끄는 것은 아니에요. 인플루언서의 개성과 창의성을 잘 이용한다면 비교적 저렴한 비용으로 더 많은 이목을 끄는 콘텐츠 마케팅이 가능합니다.
인플루언서의 개성과 창의성을 잘 이용하기 위해서는
캠페인 담당자가 전달하는 가이드가 아주 중요해요.
인플루언서는 캠페인 담당자보다 캠페인의 목표, 브랜드의 목표, 제품/서비스의 장점과 기능에 대해 잘 알지 못합니다. 이를 가이드로 구성해서 올바르게 전달하여 인플루언서가 콘텐츠 제작에 있어서 캠페인 목표와 일치한 방향을 잡을 수 있도록 지원해 주세요.
너무 빈약한 내용의 가이드를 전달할 경우, 제품/서비스의 장점이 잘 전달되지 않거나 원하는 품질이 나오지 않을 수 있어요. 콘텐츠에 포함시켰으면 하는 내용이 있거나 혹은 언급하지 말아야 할 내용이 있다면 가이드에 추가해 보세요.
반대로 가이드 내용이 지나치게 상세한 경우, 인플루언서의 개성과 창의성을 제한시킬 수 있으며 인플루언서가 그동안 SNS에서 소통해오던 톤 앤 매너가 사라지면 콘텐츠 소비자 입장에서는 거부감이 들 수 있어요.
따라서, 좋은 가이드란 최대한 간결하게 브랜드 및 제품/서비스의 장점과 강조 포인트를 기술하며, 원하는 콘텐츠 컨셉만을 제시하여 인플루언서의 개성과 창의성을 끌어낼 수 있는 가이드라고 할 수 있습니다.
가능하면 획일적인 가이드라인보다는 인플루언서의 개성을 살릴 수 있는 개인별 가이드로 제공하는 게 더 좋습니다. 획일적인 가이드는 인플루언서 각자 개성을 저해시키는 요인이 될 수 있습니다.
인플루언서의 이전 게시물들을 검토해보고 개인별로 가이드를 제공해 보세요.
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